代言妈妈引爆CBME颠覆母婴行业格局开创辣妈新经济

  从世博到 APEC,近些年越来越多的世界级峰会选择在上海这个具有浓郁传统风情却又不乏激情与挑战的城市召开。伴随着盛夏的来临,第十七届CBME中国孕婴童展也如期来到了上海。

  CBME中国孕婴童展是目前亚洲第一大,全球第二大的母婴行业博览会。今年的CBME展会囊括了2,662家展商,3,952家全球知名品牌,汇集童装、玩具、孕婴童食品、孕装、汽车用品、家具等全线母婴类产品入驻。

  而在这场中国最为专业的母婴行业展览会中,一群年轻时尚的妈妈群体格外引人注目。她们统一着装,游走于各大展馆之间。现场直播、短视频录制、图文发帖,几乎用到了你能想到的所有方式参与到众多品牌的互动之中。这些妈妈并非普通的网红,而是经过专业机构打造的“代言妈妈”。

  在为期的三天的展会中“代言妈妈”们一共开启了90场直播,观众人数累计超过3000万,每场直播互动人数都过10万。发布图文和短视频,近两百条,获得粉丝点赞、评论、转发过百万,覆盖人群近1亿。这样惊人的数据几乎碾压所有同时参与报道的新老媒体。

  目前在我国,85-90后的年轻女性们,已经成为了0-3岁宝贝妈咪的主力军,而她们所喜欢的,是更加轻松的信息呈现方式,比如更喜欢活跃在短视频和直播类的平台。在这些平台上,分布着数百乃至更多的辣妈意见领袖,她们影响的粉丝从上万到上千万不等,而在她们的受众群体中,大约有30%以上是年轻妈妈。

  据“代言妈妈”所属公司北京玖小时传媒CEO张媛表示:在过去的两年,公司通过400期短视频内容,孵化打造了150多位代言妈妈,每一位辣妈达人在微博、微信、直播等不同平台都拥有百万粉丝。

  而在过去短短的八个月中玖小时传媒凭借其在辣妈达人和短视频方面的优势,先后完成两轮融资,这当中就包括母婴行业巨头“辣妈帮”价值数百万元的天使轮投资。投资过后,两家机构开始在辣妈达人领域联合发力,先后为众多母婴品牌实现整合营销,这当中不乏国际一线品牌与国内翘楚。而辣妈达人的输出,也从辣妈帮这样的专业母婴平台,逐步发展到淘宝、京东等电商平台,乃至全网。

  辣妈达人通过在母婴人群中的强大的个人影响力,助力品牌完成高度垂直的传播乃至销售,正越来越多的受到品牌主的青睐。而这样的方式较传统的广告投放更精准、更高效、也更有“温度”。当用户群体介入到品牌传播甚至是品牌建设中时,所获得的参与感是其他任何营销方式所无法比拟的。

  而玖小时传媒借助辣妈帮自有的6600万庞大的用户群体,和目前的成功经验,将在未来一年实现2000名辣妈达人的孵化与打造。如此规模化的颠覆或许将重构中国的母婴行业固有的传播方式,甚至是商业模式。而在刚刚结束的第十七届CBME中国孕婴童展中,辣妈达人运用个人影响力通过自媒体传播,展现出的惊人能量,让我们有理由相信,这样的改变将并不遥远。

 
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