运动品牌争夺童装市场之战愈演愈烈

  虽然这几年服装行业起来起落落,发展势头总是差强人意。但是童装行业是个例外。“童装业是中国服装市场最后一块蛋糕”,这个论调我们已经不是第一次提出了。目前国内童装市场已经达到千亿规模,对于这样巨大的市场,本土的服装品牌也开始了他们的行动。

  成人装推出童装子品牌

  跟随着“森马”的脚步,美特斯邦威、报喜鸟这样的休闲服饰品牌也纷纷出手童装市场。美特斯邦威接连推出了ME&CITYKIDS和Moomoo两个童装子品牌,而报喜鸟也在近期正式推出了自己的童装品牌––比路特(BIGROO STER)。

  与本土服装品牌的探索相比,阿迪达斯和耐克对童装市场的渗透则由来已久,早在10年前,这两个国际运动品牌就已经推出了自己的童装产品,先人一步的探索,也让这两个品牌占据了更多的市场空间。相比之下,国内的运动品牌对童装市场的探索起步相对较晚,这也让本土品牌在高端市场丧失了先机。目前,安踏、李宁等本土运动品牌童装的定位也就大多在中低端市场,面对国际品牌领先近10年的市场先机,国内品牌更多的开始向细分市场拓展。

  运动品牌在童装行业寻找突破

  据相关数据显示,2011年占据中国童装市场前三位的品牌分别是阿迪达斯、耐克和本土品牌巴拉巴拉。国际运动品牌阿迪达斯和耐克已经在童装市场内分得了一杯羹,而巴拉巴拉在2011年的营收增长速度甚至已经超过了其母品牌“森马”休闲服饰,这样的市场成绩,一方面表明了童装市场迅猛的发展速度,另一方面也让我们看到了成人服装品牌在童装市场寻求突破的努力。

  国内外品牌抢食童装千亿蛋糕

  从市场竞争格局来看,国际品牌占据半壁江山且几乎垄断中高端市场,而国内品牌的品牌影响力还不强,“和成人装不同,购买人是其父母,所以对品牌的要求很高。”成人服装利润缩水国内外品牌抢食童装千亿蛋糕。

  随着社会消费力开始向下一代转移,中国童装市场的热度无疑还会持续很长一段时间,同时,国际服装品牌与本土品牌在这片领域的较量也将更加激烈。面对诸多的机遇与挑战,在发展之路上任重而道远的中国服装品牌,仍然需要在品牌建设上加大投入,争取在短时间内培养出被消费者们所认可的童装品牌。

 
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