惠氏年底在华猛挥连环拳:推出孕妇奶粉品牌“启韵”首度进军儿童奶市场

  2016年步入尾声,惠氏却没有闲着,接连祭出“重器”。

  今天,惠氏营养品在上海宣布在中国推出“启韵”(illumcare)孕产妇奶粉。此外,小食代还发现,惠氏第一款儿童奶也将在明天上线。咱们先看看“启韵”的情况。

  今天,惠氏营养品大中华区总裁瞿峰介绍,这款产品从爱尔兰原装进口,是“惠氏营养品‘向母乳致敬’的一款产品”,希望为孕期和哺乳期的妈妈“提供母乳营养支持”。

  定位超高端

  据惠氏方面介绍,启韵是一款“超高端孕产妇奶粉产品”,主要涵盖了三方面的创新,包括“首个全进口超高端孕产妇奶粉、首个提供从孕期到哺乳期的营养支持、首个含美国专利技术的亲和人体配方”。

  小食代今天看到,这款新产品已经在京东商城上线,目前800g罐装的售价为328元。

  在惠氏提供的一份通报中表示,“启韵”采用的“独特亲和人体配方”,其所含的“美国专利技术甘氨酸亚铁(FBG)吸收高效,帮助降低孕哺期贫血风险”。

  此外,启韵配方中还含有α-乳清蛋白、DHA、菊粉等,“帮助妈妈们完善自身营养水平,提升母乳营养质量”。

  该通报还引用同济大学附属第一保健院院长段涛的说法,提出母乳喂养对孩子的一生都非常关键,但母乳的质量不能一概而论。“乳汁生成的第一阶段始于妊娠中期,因此妈妈们从孕期到哺乳期全程都需要关注合理的营养摄入,孕期为母乳做好营养储备,哺乳期持续提升母乳营养质量”。

  “复制”启赋

  小食代留意到,“启韵”无论从产品名、奶源地、包装还是品牌定位,都让人轻易就想到惠氏旗下另一个品牌“启赋”。

  惠氏方面一位熟悉情况的人士向小食代确认,“启韵”的确可以理解“启赋的姐妹品牌”,两者在多个方面都是一脉相承,“启赋的亲和人体配方灵感来源于母乳成分研究,而启韵的亲和人体配方着眼于助力母乳喂养”。

  在今年年初,小食代曾报道,去年惠氏旗下奶粉业务在中国市场的销售收入首次突破100亿元的规模,上市5年的超高端奶粉品牌“启赋”去年的销售收入首次超过了“惠氏金装”,保持了双位数的增长,成为该公司销售贡献最大的奶粉品牌。

  这也不禁让人联想到,启韵的推出或是意在“复制”启赋在中国市场所获得的成功。

  孕妇奶粉空间巨大

  事实上,近几年来,各大奶粉巨头都陆续在中国市场推出了高端、超高端的婴幼儿配方乳粉,但孕妇奶粉无论从市面上在售的产品数量和曝光率而言,都远远无法与婴幼儿配方乳粉产品相比。

  “目前市场上可以选择的孕妇配方食品(奶粉)并不多,总体规模来说也就只有十来个亿,但未来的发展空间是很大的。”乳业专家宋亮表示,和婴幼儿配方奶粉的认知度相比,孕产妇奶粉在国内市场的普及程度并不高。

  不过,虽然中国孕产妇奶粉市场的前景看好,但宋亮认为,近两三年内仍是处在消费者教育的阶段。他还表示,目前市场上在售的孕产妇奶粉产品,有相当大部分都是非配方型产品,“但实际上孕妇饮食的营养水平对于孩子的体质和健康来说非常重要”。

  此外,宋亮还认为,对于惠氏而言,基于“启赋”在中国已经取得的品牌忠诚度和美誉度,趁势推出同系列的孕产妇奶粉产品,一方面是“借助拓展品类来提高消费者的黏性”,同时通过完善延伸“启赋”产品系列,将“启赋”品牌的受众从妈妈群体扩大到准妈妈群体。

  惠氏首款儿童奶

  值得注意的是,除了推出针对孕产妇的奶粉新品,惠氏还开始悄然进入儿童奶领域。今天,小食代就在一个电商平台上看到了这款新品在宣传明天“开团”。

  据介绍,这款产品名为“惠氏S-26艾智萌”进口儿童奶,其试用装200毫升3盒专柜价标称26.7元,明天将以9.9元出售。

  惠氏在上述平台上介绍,这是惠氏第一款4段液态配方儿童奶,由欧洲原装进口,称“适合3岁以上学习准备期儿童”,又指其“历时10年精心研发”。

  事实上,“全面二孩”效应给孕产妇奶粉和儿童奶市场都提供了更大的想象空间。

  小食代从方正证券一份研报看到,该机构称经过调研及与医疗医护专家交流后,认为全面二胎带来的新生儿增量将在今年四季度及以后释放。

  “我们预测全国新生儿平均增加19%,远超上半年6.9%的同比增速,主要得益于今年下半年全面二胎释放的增量以及历年三四季度通常分娩量要高于上半年这两大因素。北上广等一线城市有望达到40%-48%的增幅。部分二线城市增长达30%及以上增幅。出生人口将从既往十年的年均1600万,增长到今后十年的每年1900万至2300万。”上述研报说。

 
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